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领带西装不敌窄腿高腰 浙江西服大佬集体看齐快时尚

时间:2022-05-20 18:56 来源:网络整理 转载:xinyue123临江商务精彩行业领先城市网
领带西装不敌窄腿高腰 浙江西服大佬集体看齐快时尚

  入时的短打上衣、贴身的小翻领西装以及窄版无褶西裤,这些90后男生喜欢的穿衣风格,已经影响到浙江的服装大佬们。最近,雅戈尔、杉杉、罗蒙等传统服装企业集体发力,猛推年轻化的休闲男装。

  国际上服装年轻化渐成主流,随着ZARA、优衣库、H&M等众多快时尚巨头逐步进入杭州,服装业竞争加剧。不少传统服装的企业主认为,迎合快时尚的消费潮流,主打时尚概念的休闲服饰无疑能助力企业实现新的扩张。

  卖西装不如卖休闲服

  最近,在宁波国际服装服饰博览会上,人们惊奇地发现,浙江传统服装企业巨头们一改以往的正统面孔,不遗余力地为新推的品牌造势。比如杉杉集团主推的S2,雅戈尔大力推广的G&Y,以及罗蒙的TACCALITI。

  人们在逛S2或者G&Y的店铺时,会明显感觉到一股时尚休闲风:由国际知名设计师团队一手打造的服装,版型都是国际上流行的紧身版,比如短打上衣、贴身高腰长裤、小翻领西装,长度仅及脚踝的窄腿直筒裤之类,而且尺码也有了加小号的XS码。

  “男装休闲化是近几年的流行风潮。”雅戈尔集团副董事长李如刚说,G&Y瞄准的是25-35岁之间的青年白领,这个年龄层的消费者偏好时尚的休闲风格。

  杉杉集团负责运作S2品牌的杉杉摩顿服饰总经理朱旭波表示,S2是集团旗下的新锐男装品牌,今年的秋冬装强调诠释自我,以黑白****系为基础,突出原创风格。

  更多的服装品牌加入到这股浪潮之中,比如利郎去年新推品牌L2,锁定大学毕业到30岁之间的男生,并邀请吴彦祖为形象代言人。

  新推的时尚品牌也为这些老牌企业带来了不错的利润,从多家服装巨头企业的财报来看,雅戈尔上半年休闲服营收达11.9亿元,同比上涨12.78%;杉杉股份上半年休闲服营收为2.4亿元,同比上涨57.59%,西服和针织品的业绩则开始下滑。

  在李如刚看来,西服、针织品消费本身基数较大,所以增长缓慢,而国内休闲服市场很大,尤其是在二三线城市市场空白点很多。

  向“快时尚”看齐

  最近三年,ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌在杭州发展迅速,不仅加快开店步伐,而且店面越开越大,纷纷开出超过两千平方米的大店,并打算以大店的模式****更多利润。快时尚品牌的迅猛发展甚至一度令ONLY、VERO MODA、ESPRIT等时尚老牌在杭州遇冷。

  在分析人士看来,这股由****传来的快时尚风潮已经成为了服装业的主流。由80后、90后组成的年轻消费者追求服装的个性,对流行元素以及时尚非常敏感,愿意选择更年轻化的着装。这也直接影响到国内的服装企业。

  不过,浙江服装企业涉足快时尚产业,高昂的店面租金将成为阻碍品牌发展的拦路虎。“进军快时尚产业就意味着急速扩张。”雅戈尔集团副董事长李如刚说,如今一二线城市****店的房租大幅上涨,企业要获得利润必将提高衣服的零售价格,零售价达到成本价的10倍都有可能。而休闲服装零售价上涨势必失去部分年轻群体的关注。雅戈尔过去几年投入四五十亿元在全国买商铺,也是为进军时尚产业铺路。而眼下在租金高企的情况下再想进入这个产业恐怕会困难重重。

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